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抓住眼球的爆紅行銷術:Facebook廣告素材篇

抓住眼球的爆紅行銷術:Facebook廣告素材篇-臻品網路

抓住眼球的爆紅行銷術:Facebook廣告素材篇

抓住眼球的爆紅行銷術:Facebook廣告素材篇 1024 328 臻品網路 | 廣告 x 設計 x 行銷 x SEO

行銷沒賣點,廣告沒人點!想搶占網路商機,吸睛的廣告素材絕對是直擊顧客購買欲的關鍵。10個你該知道的Facebook素材冷知識一把抓,5秒內讓消費者有心動的感覺,是你獲客的不二秘訣!

10個Facebook素材冷知識

10個Facebook素材冷知識-臻品網路

Facebook是全球最大的社群平台,在台灣就有超過1900萬個活躍使用者,在Facebook上投放廣告,就有機會向80%的台灣人展示產品與服務。然而用戶使用Facebook的初衷是社交,並不是利用它購物,所以在廣告增強賣點的同時,最好也避免過重的推銷感,想達到這個目的,就必須對廣告素材下足功夫。若不想投放無效廣告,下面這10個Facebook素材冷知識一定要學起來。

1. 為你的Facebook廣告增加可信度

方法一:為廣告累積讚數
當一個用戶滑到某個廣告,發現這個廣告已經被上千人按過讚了,這些既有的讚數也會影響該用戶對廣告的好感度。所以你可以設法在廣告上使用能吸引用戶做貼文互動的巧思,為廣告增加按讚數。

方法二:管理貼文留言
你可以在廣告貼文留言區放一些顧客的review、該產品的使用心得等,增強信任度。最好定期檢查廣告下面的評論,如果是惡意評論可以隱藏或刪除。

2. 控制影片廣告時間長度

在Facebook投放影片廣告,影片最短時長為1 秒,最長時長為240分鐘。但並不是所有廣告版位都支持240分鐘,例如Facebook快拍僅支持1秒至15秒,若影片想適合所有廣告版位,應將影片長度控制在15秒內,而且影片檔案大小不超過4GB。此外,影片廣告的決勝點其實就在開頭前5秒,5秒內如果能讓用戶有心動的感覺,就能大幅提升繼續觀看與購買的意願。

3. 製作光用畫面就能說故事的影片

當使用者滑到影片時,Facebook和Instagram上的影片廣告會立即自動播放。但通常影片會被靜音,這意味著影片一開始並無法通過聲音來吸引別人的注意力,所以你的影片廣告一定要是無需透過聲音講解,用戶也能看得懂的影片。

4. 別忽略單圖廣告

雖然影片廣告確實是比圖片廣告來得吸睛,但單圖廣告在wifi覆蓋率較低地區或網速較慢的環境下也容易播放。所以除了提供能夠充分表現產品的影片廣告、精品欄廣告之外,也不要忽略易於載入的單圖廣告。

5. 根據指標決定替換素材的時機

一般廣告點擊率和互動率越高,代表該廣告素材越受歡迎,如果這兩個指標都很低,就應該考慮更換素材了。但有時儘管這兩項指標低,轉化或購買等主要指標效果卻很好,此時則可忽略這兩項。

6. 正文和標題長度不宜太長

Facebook官方調查顯示,用戶對一則廣告的注意力只有不到8秒。所以建議正文不超過 125個字元、廣告標題不超過25個字元。

7. 文案用直白通順的表述

部分原本使用Google或Yahoo關鍵字廣告的廣告主,在轉移到Facebook下廣告時,文案上仍會塞入許多可能的關鍵字,例如某則毛衣廣告的標題使用了以下描述:「圓領抽繩設計條紋撞色黑白寬鬆休閒針織衫短款毛衣女」,光對毛衣顏色的描述就用了「條紋」、「撞色」和「黑白」三個形容詞。Facebook廣告不是用戶檢索行為,不會因為表述更全面就觸發更多的點擊,最好改成讀起來通順又能吸引人的句子。

8. 廣告出現太多產品,沒有記憶點

避免用一則廣告推廣某一類目下的十幾款產品,就算每個產品都有其優點,也很難在同一個廣告中表現出來。一則廣告說好一個故事就好,沒有記憶點的廣告等於沒有賣點。

9. 廣告主體要清晰

比如我看過一則女用提包的廣告,圖片素材是一位模特穿著漂亮的衣服提著包,但由於提包不在廣告主視覺中心,讓人分不清這廣告到底是賣衣服還是賣提包。若素材的表現力不足,大部分用戶看過直接滑走,廣告費也就浪費了。

10. Facebook廣告素材常用連結

Facebook廣告指南:
https://www.facebook.com/business/ads-guide
圖像文字比例檢查:
https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay
廣告檔案庫(極推薦使用):
https://www.facebook.com/ads/library
廣告刊登政策:
https://www.facebook.com/policies/ads

臻品網路Facebook廣告代操

廣告素材是我們是說服消費者購買的途徑,越是琢磨推敲,後面的轉化表現就會越強。這篇文章收藏起來,不只對未來廣告投放有幫助,也能對現在投放中的廣告進行檢驗。如果還是不知該從何著手,臻品網路擁有8年以上的Facebook廣告實操經驗,我們隨時可以成為你的行銷即戰力!

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