從Fcebook官方對於最低成本出價策略的解說中，新手很容易誤解「出價採用最低成本為目標」與「廣告組合以最低成本獲得成果」的真正意思。儘管官方並沒有說錯什麼，但「最低成本」這四個字直覺上會讓人以為這是「最省錢的策略」，然而事實剛好相反。最低成本出價策略等於讓Facebook在最沒有限制的情況下自動出價，直到用盡所有預算為止。

「出價採用最低成本為目標」的真正意思是：在競價中以贏得廣告版位的最低出價，來達到廣告的行銷目標（可能是流量、轉換次數或其他目標）。「競價」是投放Facebook廣告必須了解的概念，你可以想像成所有廣告主在一場拍賣會中競拍數量有限的廣告版位。

假設你願意出的廣告成本最高是500元，而拍賣會中廣告版位的得標價是200元時，那麼Facebook就會以贏得這個版位的最低出價，也就是201元在這個版位替你的廣告曝光。由於201元是你能獲取廣告曝光機會的最低成本，所以這個出價策略才會以此命名。現在你應該懂「廣告組合以最低成本獲得成果」是什麼意思了。

由於廣告版位的價格由市場決定，如果有太多廣告主參與競價，就可能把價格拱得非常高，當你又採用最低成本出價時，你的廣告預算就可能會很快燒光喔。這個出價策略較適合對受眾的廣告版位成本尚不清楚，願意花多一點錢來推敲行情的廣告主；或者廣告預算多寡並非重點，只想快速取得廣告曝光的行銷活動。